第九十八章 白加黑
第九十八章白加黑
第九十八章白加黑
站在台上,面对着会议室里一干看热闹的广告界同仁,楚南深深的呼了口气。最终,他将目光落在了不远处美丽动人的苏芸身上。
苏芸感受到他的目光,露出欣慰的笑容,轻点了点头,似在用眼神与笑容给他加油与助威。
有心爱的女人助阵,在精神上支持着自己,楚南脑海中思绪泉涌,点击鼠标,投影仪的上半部瞬间便被白色覆盖,而下半部则全部变成了黑色。
在白色区域的中央,出现了一个太阳,而在黑色区域的中央,则出现了一个月亮。
“大家好,我是蓝翔广告策划员楚南,今天我要向大家展示的策划,是麦尔集团新研发的一款感冒药,也是有些特别的感冒药,我的创意,称之其为,白天与黑夜,简称白加黑。”
“众所周知,市面上如今所有的感冒药只有一个作用,治疗感冒。当然,我们麦尔集团的感冒药绝对……也不会例外。”
“哈哈哈……”楚南说的这句废话立刻调动起了全场的气氛,让所有人都很好奇,这个家伙到底怎么样能把感冒药说出新花样。
“可是我可以负责人的向大家说,麦尔集团生产的新型感冒药,却又和世面上所有的感冒药完全不同。为什么?可能大家都看过资料所以很了解,因为这款感冒药分成了两种药丸,一种白色,适合白天服用,一种黑色,适合晚上服用。”
“可能一般的老百姓根本不会为这款感冒药买单,因为在这快节奏的都市生活当中,绝大多数的人们不像有钱的土豪一样整天无所事事。他们的时间极其紧凑,甚至连睡眠时间都得挤出来,所以原本吃一颗就能搞定的感冒药结果却分成了两颗,这不是没事找罪受,自寻烦恼吗?如果只是看这感冒药那眼花缭乱完全看不懂的原理介绍,那么恭喜麦尔集团,他们的产品还未上市就注定销量平平。”
楚南的话语毫不客气的指出了这新款感冒药的弊端,也令麦尔集团台上的诸位领导和员工在皱眉的同时又有些无奈,确实他说的很有道理,无法反驳。
“新型感冒药的弊端确实存在,所以我让大家做广告,就是要把弊端最小化,而突出它疗效的特色优势,不知道蓝翔公司又有什么样的创意能搞定呢?”余总此时开口不满道,“我花钱砸广告是为了销量,而不是为了让你找弱点。”
楚南朝他笑了笑,没有回话,而是直接又出声道,“弊端就是弊端,就算广告竭力想逃避,也是逃避不了的,只有化弊端为优势,这才是真正广告的必要性!”
化弊端为优势?这句话令很多人都纷纷窃窃私语起来,基本上没人会相信,这样如此明显的弊端哪怕是想要掩饰都难,又怎么能化为优势?简直是天方夜谭。第九十八章白加黑
“在说我的策划案核心创意之前,我想来分析下凯盛公司的创意,凯盛公司的广告主打亲情牌,家人牌,在大力宣扬新品感冒药的效果优势,但却没有办法的选择性忽视,或者是故意忽视了白天晚上都要吃药的烦琐步骤,这样也许确实能起到遮掩的作用,但人们只要买过一次使用之后,不方便就是不方便,效果就算再好,也不是灵丹妙药一颗就能见效,所以效果上来说和其他感冒药差距并不是太大,他们还有什么理由去选择第二次购买这种感冒药,而不去买更方便的其他药呢?”
说到这里,楚南冷笑道,“别和老百姓谈什么情怀,谈什么感情,老百姓只认效率,只认死理。有效又方便的药就是好药,步骤繁琐不方便,效果又不突出的感冒药,哪怕情怀卖的再足,也依旧会被淘汰。所以凯盛公司的广告策划案,看着很不错,可实际上并没有任何卵用。金玉其外败絮其中,说的就是如此。”
凯盛公司的广告创意被贬的一文不值,很多人都对此嗤之以鼻,觉得这个楚南有些过分。
不过谁都没有在这时候开腔,因为他们都想看看,接下去蓝翔广告的创意到底有多厉害!
“俗话说的好,凡事易疏不易堵,既然麻烦不方便是这新品感冒药的弊端,那就要迎难而上,把这弊端变成这种感冒药的优势!”楚南说到这,一点鼠标,很快投影仪上便出现了一行字,“这就是我们广告策划案中的核心广告词!”
“白加黑感冒药,白天服白片,不瞌睡,晚上服黑片,睡的香?”余总默默的读了投影仪上的这句话,沉思了会后,顿时双眼放光!
“好!这短短一句广告词,简洁明了不说,还把新品感冒药白天晚上都得吃药的弊端立刻变成了特色!”也不知道谁在台下喊了这么一声,立刻引起了很多人的共鸣。
“对,就是把弊端变成了特色,让新品感冒药再也无懈可击!”楚南引用那人的话自信满满的出声道,“大家都知道,感冒有个通病,就是让人白天浑浑噩噩昏昏欲睡,晚上却又咳嗽难受的睡不着觉,如果我们的新品白天服用白片,在抵抗病毒的时候不让人犯困,晚上用黑片,让人一觉睡到大天亮又治好了病症,令人感冒了也能精神一整天,对于绝大部分辛勤工作的老百姓而言,他们会不喜欢?他们会不购买吗?”
“所以,我们公司的广告创意,就是以这一句广告词击中人心,给人洗脑的同时,再配合上形象的广告画面,让百姓们更加记忆深刻!这样的广告,才能打动人心,脍炙人口,让新品感冒药的形象在所有人心中根深蒂固,再也不会觉得白天晚上都要吃药是件麻烦事,而是一件需要依靠的大好事!”
“啪……啪啪啪啪!”麦尔集团的余总几乎是率先第一个鼓掌,紧接着全场响起了极其热烈的掌声!没有人不被楚南这拍案叫绝的广告策划案所深深折服!
这热烈到极致的掌声已经说明了一切,余总几乎是赞不绝口般道,“真是听君一席话,胜读十年书。此创意只应天上有,人间哪得几回闻!有了这广告创意助力,新品感冒药的销量想不好都难!厉害,真是厉害,我是彻底服了!”
楚南咧嘴微笑,内心说不激动是假的,但说很激动倒也没有。毕竟这个白加黑广告可是平行世界的经典医药广告,要是不拍案叫绝那才真有鬼了!
“张经理,我想请问你,为什么这么好的广告却只能排在最后?而且上回我看到的策划案,并没有这么精彩,里面的广告词也不是这句?”余总赞叹之余,脸色很快便拉了下来,冷冷望着已经汗如雨下的张经理道,“从投稿到审核,具体都是由你负责的,你是不是该给我个解释?”
“噗通!”张经理几乎是脸色煞白的瞬间软倒在了地上,再也站不起来……
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第九十八章白加黑
站在台上,面对着会议室里一干看热闹的广告界同仁,楚南深深的呼了口气。最终,他将目光落在了不远处美丽动人的苏芸身上。
苏芸感受到他的目光,露出欣慰的笑容,轻点了点头,似在用眼神与笑容给他加油与助威。
有心爱的女人助阵,在精神上支持着自己,楚南脑海中思绪泉涌,点击鼠标,投影仪的上半部瞬间便被白色覆盖,而下半部则全部变成了黑色。
在白色区域的中央,出现了一个太阳,而在黑色区域的中央,则出现了一个月亮。
“大家好,我是蓝翔广告策划员楚南,今天我要向大家展示的策划,是麦尔集团新研发的一款感冒药,也是有些特别的感冒药,我的创意,称之其为,白天与黑夜,简称白加黑。”
“众所周知,市面上如今所有的感冒药只有一个作用,治疗感冒。当然,我们麦尔集团的感冒药绝对……也不会例外。”
“哈哈哈……”楚南说的这句废话立刻调动起了全场的气氛,让所有人都很好奇,这个家伙到底怎么样能把感冒药说出新花样。
“可是我可以负责人的向大家说,麦尔集团生产的新型感冒药,却又和世面上所有的感冒药完全不同。为什么?可能大家都看过资料所以很了解,因为这款感冒药分成了两种药丸,一种白色,适合白天服用,一种黑色,适合晚上服用。”
“可能一般的老百姓根本不会为这款感冒药买单,因为在这快节奏的都市生活当中,绝大多数的人们不像有钱的土豪一样整天无所事事。他们的时间极其紧凑,甚至连睡眠时间都得挤出来,所以原本吃一颗就能搞定的感冒药结果却分成了两颗,这不是没事找罪受,自寻烦恼吗?如果只是看这感冒药那眼花缭乱完全看不懂的原理介绍,那么恭喜麦尔集团,他们的产品还未上市就注定销量平平。”
楚南的话语毫不客气的指出了这新款感冒药的弊端,也令麦尔集团台上的诸位领导和员工在皱眉的同时又有些无奈,确实他说的很有道理,无法反驳。
“新型感冒药的弊端确实存在,所以我让大家做广告,就是要把弊端最小化,而突出它疗效的特色优势,不知道蓝翔公司又有什么样的创意能搞定呢?”余总此时开口不满道,“我花钱砸广告是为了销量,而不是为了让你找弱点。”
楚南朝他笑了笑,没有回话,而是直接又出声道,“弊端就是弊端,就算广告竭力想逃避,也是逃避不了的,只有化弊端为优势,这才是真正广告的必要性!”
化弊端为优势?这句话令很多人都纷纷窃窃私语起来,基本上没人会相信,这样如此明显的弊端哪怕是想要掩饰都难,又怎么能化为优势?简直是天方夜谭。第九十八章白加黑
“在说我的策划案核心创意之前,我想来分析下凯盛公司的创意,凯盛公司的广告主打亲情牌,家人牌,在大力宣扬新品感冒药的效果优势,但却没有办法的选择性忽视,或者是故意忽视了白天晚上都要吃药的烦琐步骤,这样也许确实能起到遮掩的作用,但人们只要买过一次使用之后,不方便就是不方便,效果就算再好,也不是灵丹妙药一颗就能见效,所以效果上来说和其他感冒药差距并不是太大,他们还有什么理由去选择第二次购买这种感冒药,而不去买更方便的其他药呢?”
说到这里,楚南冷笑道,“别和老百姓谈什么情怀,谈什么感情,老百姓只认效率,只认死理。有效又方便的药就是好药,步骤繁琐不方便,效果又不突出的感冒药,哪怕情怀卖的再足,也依旧会被淘汰。所以凯盛公司的广告策划案,看着很不错,可实际上并没有任何卵用。金玉其外败絮其中,说的就是如此。”
凯盛公司的广告创意被贬的一文不值,很多人都对此嗤之以鼻,觉得这个楚南有些过分。
不过谁都没有在这时候开腔,因为他们都想看看,接下去蓝翔广告的创意到底有多厉害!
“俗话说的好,凡事易疏不易堵,既然麻烦不方便是这新品感冒药的弊端,那就要迎难而上,把这弊端变成这种感冒药的优势!”楚南说到这,一点鼠标,很快投影仪上便出现了一行字,“这就是我们广告策划案中的核心广告词!”
“白加黑感冒药,白天服白片,不瞌睡,晚上服黑片,睡的香?”余总默默的读了投影仪上的这句话,沉思了会后,顿时双眼放光!
“好!这短短一句广告词,简洁明了不说,还把新品感冒药白天晚上都得吃药的弊端立刻变成了特色!”也不知道谁在台下喊了这么一声,立刻引起了很多人的共鸣。
“对,就是把弊端变成了特色,让新品感冒药再也无懈可击!”楚南引用那人的话自信满满的出声道,“大家都知道,感冒有个通病,就是让人白天浑浑噩噩昏昏欲睡,晚上却又咳嗽难受的睡不着觉,如果我们的新品白天服用白片,在抵抗病毒的时候不让人犯困,晚上用黑片,让人一觉睡到大天亮又治好了病症,令人感冒了也能精神一整天,对于绝大部分辛勤工作的老百姓而言,他们会不喜欢?他们会不购买吗?”
“所以,我们公司的广告创意,就是以这一句广告词击中人心,给人洗脑的同时,再配合上形象的广告画面,让百姓们更加记忆深刻!这样的广告,才能打动人心,脍炙人口,让新品感冒药的形象在所有人心中根深蒂固,再也不会觉得白天晚上都要吃药是件麻烦事,而是一件需要依靠的大好事!”
“啪……啪啪啪啪!”麦尔集团的余总几乎是率先第一个鼓掌,紧接着全场响起了极其热烈的掌声!没有人不被楚南这拍案叫绝的广告策划案所深深折服!
这热烈到极致的掌声已经说明了一切,余总几乎是赞不绝口般道,“真是听君一席话,胜读十年书。此创意只应天上有,人间哪得几回闻!有了这广告创意助力,新品感冒药的销量想不好都难!厉害,真是厉害,我是彻底服了!”
楚南咧嘴微笑,内心说不激动是假的,但说很激动倒也没有。毕竟这个白加黑广告可是平行世界的经典医药广告,要是不拍案叫绝那才真有鬼了!
“张经理,我想请问你,为什么这么好的广告却只能排在最后?而且上回我看到的策划案,并没有这么精彩,里面的广告词也不是这句?”余总赞叹之余,脸色很快便拉了下来,冷冷望着已经汗如雨下的张经理道,“从投稿到审核,具体都是由你负责的,你是不是该给我个解释?”
“噗通!”张经理几乎是脸色煞白的瞬间软倒在了地上,再也站不起来……
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